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                          文旅融合的关键是讲故事,可关键是怎么才能讲好故事?!

                          发布时间:2021-07-28

                           

                          自国家旅游局并入文化部后,文旅融合就成了一个高频词,同时也标志着中国旅游进入了文旅融合的新时代。

                          尤其是今年的河南,可谓领尽风骚,一气奉献出了“唐宫夜宴、洛神水赋、只有河南”三大经典,文旅融合的故事演绎得精彩绝伦。

                          于是人们终于明白了,哦,原来文旅融合的关键在于讲故事啊!

                          可关键是怎么讲好故事呢?

                          什么样的故事才是好故事?

                          怎样才算是会讲故事?

                          ▲《只有河南》


                          万事都有其规律,这个规律在过去叫章法,在当下的数字化时代就叫算法。

                          一般来说,讲好文旅故事,有三种故事算法。

                          第一种算法叫影视算法,适用于既有故事,也有遗迹的地方。

                          影视算法一般有“场景放大”和“沉浸代入”两大逻辑。

                          场景放大是指把故事情节和历史遗存作为锚点,用影视化的手法营造出一个片段或一个场景,去折射出整个历史时代的风情,并在其中填充大量的细节与情绪等,让剧情饱满有张力从而感动游客,比如王潮歌的只有峨眉山,截取的就是峨眉山下高河村在1981年4月1日的晚上,深圳的工厂到村里来招工这个特殊的场景,故事浓缩了整个时代特征,将平淡无奇的小事戏剧化地渲染成浓墨重彩的时代变革的史诗华章!再比如,归派文旅策划的温江花月夜、三峡故里等项目,也是采用了场景放大的影视化算法;

                          沉浸代入的核心逻辑是通过场景的布置、物件的摆设、人物的扮演、声音的营造等,让游客沉浸其中并产生强烈的代入感,让游客随时偶遇那年的人,随时经历那年的事,从国外的澳洲的疏芬山淘金小镇,到国内的又见平遥和知音号等都是这样干的,当下的沉浸式剧本杀就更加代入,游客还可以随时成为那时的某人去干某事,前两年爆火的美剧《西部世界》已推出线下体验版,游客通过乘坐剧中那部小火车,穿越过长长的隧道后,下火车时就代入成为了剧中的枪手、牛仔、女侍应、大魔头等。

                          记着,影视算法的核心逻辑就两招,一是饱满的场景片段,二是沉浸的超强代入感。

                          ▲《西部世界》的沉浸式演绎


                          第二种算法叫“动漫算法”,适用于有故事但没遗迹的地方。

                          比如,盘古开天、后羿射日、牛郎织女这些神话故事或当地一些有意思的乡野故事,虽然有明确的故事情节,但缺乏现实的遗存。这就可以用“动漫算法”来讲故事,动漫的过人之处,就是能把看不见摸不着的、有影没影的东西,通过故事情节化和形象IP的萌化,变成生动有趣、可爱可近的客观存在,让游客产生好感、想要亲近从而买单消费!比如迪斯尼讲的那些故事,以及日本的熊本熊、台湾的妖湾村,归派文旅为淮安中国漕运城设计的小漕IP、为宜宾设计的僰人IP等,也是用动漫算法来讲故事,其核心关键也是两点,即情节动人加形象可爱。

                          在这里,要记住最关键的一点,文旅故事,可以不真实,但绝不能平庸!

                          ▲迪士尼小镇

                          ▲中国漕运城

                          第三种讲法叫“话题算法”,这种适用于既没故事,也没遗迹的地区。

                          其实这种情况最普遍,感觉啥都没有,但就想搞旅游。这种情况就只能出大招,上话题算法了,就是先无中生有策划出一个话题,过程中再“移花接木或添油加醋”让话题吸引人们越来越多的注意力。需要特别注意的是,话题算法不是胡编乱造,它可真是个高精尖技术活儿,因为这个话题既要有合理性,又要有争议性,否则肯定没戏。并且话题还要有长期的持续性,不要一时吸睛,而要一直吸睛,不是一时网红,而是一直长红。你说这事难不难?!

                          另外一个难点是,话题还不光要能线上引流,更关键的是要能为线下项目引流,流量必须要能变现,否则很可能会得不偿失。

                          罗瓦涅米是芬兰的一个城市,在二战时被夷为平地,一无所有。后来硬是把自己生造成“圣诞老人的故乡”,通过这个充满争议性的话题,提振了旅游业,实现了城市复兴,后来还获得了官方认证,成为联合国唯一认可的圣诞老人的故乡,习总书记等多国领导人都曾到此打卡。我国曾出现的“宜春,一座叫春的城市”、“连云港花果山,齐天大圣故里”,其实都是挺不错的话题算法,但在软硬结合、线上线下联动方面,还欠火候。

                          ▲罗瓦涅米


                          除了上述影视算法、动漫算法、话题算法三种比较常见的文旅故事讲法,最近播歌花了颇多时间,去现场刷了王潮歌的“只有”系列三部曲,发现她又升级出了一种算法,她叫戏剧幻城,罗振宇称之为“旱地拨葱+直接编码”算法,我还没有想好怎么解读清楚这种算法的核心逻辑,等想好了播歌再做一期和大家聊聊!


                           

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